チャイナフォーカス：イタリアのブランド、中国の健康食品市場における主要なトレンド

中国でイタリアの栄養補助食品企業への関心が高まる

イタリアの栄養補助食品企業は中国を潜在的な輸出先として捉えており、中国で開催されたHealthplex Expo 2025で初めてイタリア企業団がイタリアパビリオンを設立した。

その一つがFarmaflorで、約5年前に開始したグローバル展開計画の一環として中国市場を調査している。

イタリアのブランドが中国に興味を示す理由の一つは、その栄養補助食品市場の規模、成長見通し、そして他国ブランドと競合する能力の向上が挙げられる。

近年、中国消費者にとって健康食品の購入チャネルとしてライブストリーミングが人気を集めており、ミニドラマ内の製品広告が次なるトレンドとなる可能性がある。

これは、中国栄養と健康食品協会（CNHFA）の事務局長である Zhongpeng Zhang氏が、 Growth Asia Summit 2025で中国の健康食品市場の主要なトレンドについて発表した際に強調している。

3日間のサミットは7月15日にシンガポールのマリーナベイ・サンズ・エキスポ・アンド・コンベンション・センターで開幕、アジア太平洋地域の健康と栄養分野の専門家による基調講演とパネルディスカッションが行われた。

Synbio Techは、高尿酸値と痛風に対処するプロバイオティクスを、飲酒文化とプリン体を多く含む食事の消費により、この分野で強い潜在需要がある中国で独占的に発売した。

プロバイオティクス菌株Lactiplantibacillus plantarum FS4722は、6月24日から26日まで上海で開催されたHI & FI Asia-China 2025見本市で紹介された。

中国産ザワークラウトから分離されたこの菌株の尿酸値調節能力は、華南理工大学の研究者らによって証明された。

ドイツのブランドHECHは、アンチエイジングと高機能な成分を活用し、中国でより幅広い消費者層を獲得することを計画している。

主にコラーゲンサプリメントに焦点を当てた同社の製品は、越境eコマースを通じて中国で販売されている。中でも、フィッシュコラーゲンペプチドなどの機能性成分を配合した　液体アンプル「Caviar Collagen Ruby Elixir」がベストセラーとなっている。

さらなる成長を追求するため、HECHはフラッグシップのコラーゲン製品を超えた製品ラインナップの拡大を計画中。その戦略の一つは、細胞の若返りなどのアンチエイジング効果をビューティーフロムウイズイン製品に加えることである。

GNC Chinaは、中国のTikTok版であるDouyinの活用が、同社のデイリーニュートリションパックの消費者認知度向上と販売成功に繋がったと述べている。

同社は3年前に「Vitapak」として販売する栄養パックのSKUをデビューさせた。心血管系の健康と子供向け栄養製品と合わせて、現在GNC中国の3つの主要なSKUを構成している。

Vitapakは中国のデイリーニュートリションパックカテゴリーにおける市場リーダーの一つとなっている。例えば、ECプラットフォームのJD Healthでは、ベストセラーリストの10製品中4製品がGNCの製品で占められている。