趋势追踪：澳大利亚、东南亚睡眠报告及保健品使用习惯

功能营养品填补睡眠满意度缺口，商机广阔 - ADM

随着消费者意识到休息对日常健康的影响，“睡眠与情绪调理”正成为功能性营养领域的重点方向。

以中国消费者为例，他们对“生物制剂”以及“肠道健康在情绪、压力与睡眠调理中的作用”关注度最高。

ADM《睡眠、压力与情绪报告》显示：76% 的全球消费者认为睡眠质量会影响全天状态，74% 的消费者认为睡眠质量会左右整体生活品质。

最新数据显示，亚太地区的多元化布局正在加速，推动澳大利亚保健品行业持续增长。

中国（含香港）仍以 6.9 亿美元的出口额稳居最大出口市场，占总出口量的 68%。

但市场多元化进程加速，越南以 8600 万美元（占比 8%）巩固第二大市场地位，新西兰（4900 万美元，3%）、韩国（3200 万美元，3%）和泰国（3100 万美元，3%）紧随其后。

PharmaLinea 年终峰会指出：今年膳食补充剂的热门品类包括肌酸、细胞健康产品、植物外泌体减重方案；而宠物营养、印度芦笋 (Shatavari) 将成为 2026 年的新兴关注领域。

PharmaLinea 市场与公关总监 Matevž Ambrožič 在会议中提到：“肌酸正处于重大转型阶段”——从单一肌肉增益转向多种健康效益。

这一转型的核心驱动力是“不断增多的科学研究—— 这些研究证实肌酸对运动表现、肌肉健康、少肌症、大脑健康、皮肤护理、女性健康等多领域均有益处”。

女性健康品类是去年澳大利亚最热门的膳食补充剂类别。

女性健康补充剂的零售总额达 3.75 亿澳元（2.45 亿美元）；紧随其后的是消化健康（2.64 亿澳元）、关节健康（1.84 亿澳元）、免疫系统（1.58 亿澳元）与骨骼健康（1.36 亿澳元）。

据行业机构澳大利亚补充医学协会 (CMA) 发布的年度行业快照报告，女性健康品类包含女性复合维生素等产品——这类产品的零售总额达 9740 万澳元（6360 万美元），占复合维生素整体市场的 24.2%。

波士顿咨询公司 (BCG) 观察到，东南亚地区健康补充剂市场的核心趋势包括：传统疗法的现代化转型、“内服美容”补充剂需求激增，以及电商成为补充剂购买的核心渠道。

以传统草本疗法的现代化为例：印尼的姜黄、生姜与罗望子饮品“佳木”，如今已能通过咖啡馆等现代零售渠道购得。