トレンドトラッカー：HMOイノベーション、ソーシャルコマース戦略、スポーツ栄養

HMO配合乳児用調製粉乳：新製品開発と手頃な価格を後押しする規制動向

乳児用調製粉乳におけるヒト乳オリゴ糖（HMO）の規制当局の承認件数の増加は、製品イノベーションを促進し、長期的には手頃な価格設定を加速させる。

DSM-FirmenichのELN＆MN部門グローバル規制担当シニアマネージャー、Annette Lau氏は、HMOの規制当局による承認が乳児用栄養製品の新規発売を牽引していると述べている。

同氏は、2024年には、世界市場に参入した新しい粉ミルクの最大28％がHMOの規制承認を受けた製品であったと指摘した。

CentrumからBYHEALTHに至るまでの健康サプリメントブランドが、中国におけるEC、特にTikTokの中国版であるDouyinでの取り組みを強化している。

例えば、マルチビタミンブランド「Centrum」の親会社であるHaleonは、Douyinでのコンテンツ拡充を計画しており、ビタミン・ミネラル・サプリメント事業における主要インフルエンサーの数を増やす方針でいる。

同社は、中国における売上高の約40％を占めるEコマースチャネルで、2桁の成長を記録したと報告している。

インドの企業BigMuscles Nutritionは、国内市場のスポーツ栄養業界に大きな成長の機会を見出しているが、依然として解決すべき課題が残っている。

同社の創業者兼取締役であるSuhel Vats氏は、「インドはスポーツ栄養市場において、最もダイナミックで急速に進化している市場の一つだ」と述べている。

これは「計り知れない機会」をもたらす一方で、誤った情報、価格感度、業界全体での製品品質のばらつきといった課題も伴っている。

原料大手IFFは、オーストラリアおよびニュージーランド（ANZ）における大豆タンパク質の心臓に関する表示のヘルスクレームの承認により、各ブランドが植物由来栄養分野に　おけるイノベーションを加速させ、地域の消費者のニーズを満たす機会が開かれると述べている。

2026年3月、IFFは、分離大豆たんぱく（ISP）を1日あたり20〜25g摂取することで　得られる、心臓の健康への効果（一般健康機能表示）を自主証明によって確定させた。

これにより同社は、この成分がRTD（機能性飲料、栄養バーやプロテインバー、強化植物性ミルク、そして乳製品と植物性成分をブレンドした製品など、消費者が共感しつつISPの恩恵を享受できる形態に応用できると見込んでいる。

魚油の供給確保から、原材料のコモディティ化や偽造品への対策に至るまで、オメガ3分野の栄養補助食品ブランド各社は、業界に影響を及ぼす課題に取り組んでいる。

例えば、ベルギーに拠点を置く魚油サプリメント企業のWHC Labsは、在庫を最大35%増やすことで、サプライチェーンの不確実性への備えを図っている。

香港に本拠を置くHealth and Happiness（H&H Group）傘下のSwisseは、今後少なくとも12ヶ月間に必要な魚油オメガ3の量を予測するまで踏み込んでおり、クランベリー　エキスやミルクシスルといった人気の植物性原料を含む他の原材料についても同様のアプローチを取っている。